Os estudantes de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Rec\u00f4ncavo da Bahia (UFRB), Gl\u00f3ria Stephanie Correia e Guilherme da Concei\u00e7\u00e3o Santana, conquistaram o pr\u00eamio de melhor produ\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria audiovisual para a internet na etapa nacional da Expocom 2025, com o filme \u201cO pr\u00f3ximo buqu\u00ea pode ser o \u00faltimo\u201d. A premia\u00e7\u00e3o integra o Intercom, maior evento acad\u00eamico de Comunica\u00e7\u00e3o do Brasil, e reconhece trabalhos pr\u00e1ticos e experimentais produzidos por estudantes universit\u00e1rios de todo o pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
O v\u00eddeo premiado, com dura\u00e7\u00e3o de um minuto, \u00e9 uma den\u00fancia audiovisual contundente sobre o ciclo vicioso da viol\u00eancia contra a mulher, especialmente dentro de rela\u00e7\u00f5es afetivas. A pe\u00e7a faz parte de uma campanha publicit\u00e1ria desenvolvida na disciplina Oficina de Reda\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria, ministrada pelo professor Andr\u00e9 Bonfim no semestre 2024.1.<\/p>\n\n\n\n
A proposta surgiu a partir de um desafio para toda a turma de criar uma campanha sobre viol\u00eancia contra a mulher com base em dados estat\u00edsticos. Gl\u00f3ria e Guilherme decidiram trabalhar com um dado alarmante: 88,8% dos casos de viol\u00eancia dom\u00e9stica t\u00eam como agressores os pr\u00f3prios parceiros \u00edntimos das v\u00edtimas. \u201cApesar de ser um dado que muita gente j\u00e1 conhece, o n\u00famero nos chocou. Quer\u00edamos justamente evidenciar isso que, infelizmente, tem sido banalizado\u201d, explica Gl\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n
A produ\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo come\u00e7ou a ser desenvolvida logo ap\u00f3s a elabora\u00e7\u00e3o do roteiro. O objetivo da dupla era mostrar como gestos aparentemente rom\u00e2nticos, como a entrega de flores, podem ser usados como t\u00e1tica de manipula\u00e7\u00e3o emocional por parte dos agressores. \u201cPensamos em abordar os presentes como s\u00edmbolos dessa manipula\u00e7\u00e3o, que tenta apagar as agress\u00f5es, sejam elas f\u00edsicas ou psicol\u00f3gicas\u201d, comenta Guilherme. \u201c\u00c9 um ciclo vicioso: o agressor agride, pede desculpas, entrega flores e a viol\u00eancia se repete, at\u00e9 um desfecho que pode ser tr\u00e1gico.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Da sala de aula \u00e0 premia\u00e7\u00e3o nacional<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sem experi\u00eancia pr\u00e9via com produ\u00e7\u00e3o audiovisual, a dupla assumiu o desafio de transformar o roteiro em uma pe\u00e7a execut\u00e1vel, mesmo sem ser a exig\u00eancia da disciplina. Com uma ideia clara e forte desde o in\u00edcio, a grava\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo levou apenas 40 minutos, embora o processo criativo e de planejamento tenha sido mais longo e minucioso.<\/p>\n\n\n\n Para transmitir a passagem do tempo e o agravamento da situa\u00e7\u00e3o da personagem, os estudantes usaram t\u00e9cnicas simples, por\u00e9m eficientes: flores compradas em diferentes dias para simular o envelhecimento dos buqu\u00eas, c\u00e2mera fixa e o uso de um bast\u00e3o de LED para simular a movimenta\u00e7\u00e3o do sol e a passagem de tempo entre as cenas. \u201cQuer\u00edamos que cada detalhe refor\u00e7asse a mensagem. Desde a maquiagem da personagem at\u00e9 as cores, as frases, a trilha. Tudo foi pensado para causar impacto e reflex\u00e3o\u201d, diz Gl\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de ser inscrita na Expocom, a campanha foi assinada pela pr\u00f3pria UFRB, fortalecendo a conex\u00e3o do projeto com a comunidade acad\u00eamica. A dupla destaca que o objetivo principal sempre foi, mais do que ganhar pr\u00eamios, abrir os olhos de mulheres que vivem rela\u00e7\u00f5es abusivas e n\u00e3o se reconhecem como v\u00edtimas. \u201cNosso foco era provocar uma como\u00e7\u00e3o social. Mostrar que, muitas vezes, o agressor est\u00e1 dentro de casa, disfar\u00e7ado de parceiro amoroso. A manipula\u00e7\u00e3o psicol\u00f3gica \u00e9 t\u00e3o forte que muitas mulheres n\u00e3o percebem que est\u00e3o em perigo\u201d, afirma Guilherme.<\/p>\n\n\n\n Para Gl\u00f3ria, o diferencial da campanha foi justamente a abordagem inovadora. \u201cA maioria das campanhas institucionais trata o tema com foco na viol\u00eancia. A gente quis ir al\u00e9m, mostrar o que acontece nos bastidores, nas cenas que ningu\u00e9m v\u00ea: o uso dos presentes, da promessa de mudan\u00e7a, para perpetuar este ciclo.\u201d<\/p>\n\n\n\n Reconhecimento e impacto<\/strong><\/p>\n\n\n\n Com o pr\u00eamio da Expocom, o v\u00eddeo ganha ainda mais visibilidade e se consolida como um exemplo de como a publicidade pode ser usada como ferramenta de den\u00fancia social. A conquista tamb\u00e9m ressalta o papel da universidade p\u00fablica na forma\u00e7\u00e3o de profissionais criativos e comprometidos com as causas sociais.<\/p>\n\n\n\n \u201cFoi muito gratificante ver um projeto feito com tanta dedica\u00e7\u00e3o ser reconhecido nacionalmente. Mais do que isso, saber que ele pode fazer a diferen\u00e7a na vida de algu\u00e9m j\u00e1 valeu todo o esfor\u00e7o\u201d, conclui Gl\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n Assista o VT premiado:<\/p>\n\n\n\n